Fachpublikation: Vom Glück des Kaufrauschs und den Tricks der Werbebranche

Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch „Werbe- und Konsumentenpsychologie“ von Georg Felser, Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz, gibt Antworten auf diese und viele weitere Fragen. In der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers verarbeitet er neueste Erkenntnisse aus der Forschung und legt auf 740 Seiten, gespickt mit zahlreichen anschaulichen Beispielen, die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie dar.